在泛娛樂(lè)化時(shí)代，做品牌和混娛樂(lè)圈越來(lái)越相似，單拼實(shí)力或者單拼顏值都不會(huì)出名，有實(shí)力底子的得學(xué)學(xué)互聯(lián)網(wǎng)sense，沒(méi)實(shí)力有顏值的，不如就好好當(dāng)好一個(gè)有心機(jī)的“毯星”，找準(zhǔn)定位才能搏出位。盤(pán)點(diǎn)十大出位廣告。

故宮淘寶：不會(huì)當(dāng)網(wǎng)紅的皇上不是好淘寶賣(mài)家

賣(mài)萌是一種技巧，其中最高級(jí)的一種是“反差萌”，這就好比深夜酒吧談業(yè)務(wù)從來(lái)不是什么新鮮事，但對(duì)象一旦變成國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，大家就覺(jué)得哎呀好可愛(ài)好親切。

在過(guò)去的一年中，故宮淘寶的腦洞團(tuán)隊(duì)做的就是這樣一件事，康熙拋媚眼比剪刀手，道光帝擺出奧特曼打小怪獸的經(jīng)典姿勢(shì)，還發(fā)射了一道“愛(ài)的光束”，所有嚴(yán)肅的人物穿越到現(xiàn)今，都感覺(jué)自己萌萌噠。其實(shí)近兩年多部古裝劇的爆紅，也說(shuō)明歷史并不冷門(mén)，觀眾只是在尋求一種story-telling的方式來(lái)聽(tīng)懂歷史。

在周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，這支神秘的團(tuán)隊(duì)自稱“招了一波有毒設(shè)計(jì)師”，他們推出了帶上像批奏折的耳機(jī)，容嬤嬤針線盒，卡通化的故宮手機(jī)殼，甚至還有手機(jī)屏保。據(jù)媒體透露，上半年故宮淘寶文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額就達(dá)到了7億元，超過(guò)過(guò)去一年的總和。故宮淘寶用一種萌而不反歷史的方式創(chuàng)建了新的溝通方式，那些想要年輕化的品牌快點(diǎn)看過(guò)來(lái)。

RIO雞尾酒：打開(kāi)電視，哪兒哪兒都是RIO 大手筆

贊助《奔跑吧兄弟》第一季，可能是RIO最正確的一筆投資。當(dāng)年RIO和競(jìng)品百加得冰銳同時(shí)看準(zhǔn)了“跑男”資源，不過(guò)贊助費(fèi)水漲船高，賭性更大的RIO毅然下注，成功占領(lǐng)了預(yù)調(diào)雞尾酒品類的第一品牌，又是一個(gè)后期之秀超越前輩的例子。

RIO的大手筆也沒(méi)有停歇，植入《何以笙簫默》，《杉杉來(lái)了》，并成為了《天天向上》的新冠名商，為了占領(lǐng)90后消費(fèi)市場(chǎng)，RIO簽下新生代的鮮肉代言人楊洋和郭采潔，廣告詞Let’s RIO催生出了00后的網(wǎng)絡(luò)黑話: RIO=Real。在RIO注定也不會(huì)低調(diào)，就在最近他們剛剛冠名下一季話風(fēng)很歪的《奇葩說(shuō)》，想必廣告語(yǔ)也是“超自在”的。

小茗同學(xué)： 有點(diǎn)懷舊，有點(diǎn)蠢萌，95后愛(ài)的茶

冰紅茶，冰綠茶，茉莉花茶，烏龍茶這些幾乎是80后都從小喝到大的飲品，在乏善可陳的茶飲料市場(chǎng)，已經(jīng)很久沒(méi)有出現(xiàn)讓人有新鮮感的爆款產(chǎn)品，今年統(tǒng)一推出的冷泡茶算是一個(gè)亮點(diǎn)，小茗同學(xué)在3-7月份的銷售額超過(guò)了5億元。

小茗同學(xué)可能是唯一一款有年齡的飲品，外包裝的設(shè)計(jì)功不可沒(méi)，因定位于95后學(xué)生群體，它選用了清亮鮮艷的顏色，并塑造了一個(gè)歡脫，蠢萌的小明同學(xué)，像酷兒，張君雅小妹妹這些形象一樣，鮮明而便于記憶。

由于人群垂直，小茗同學(xué)的營(yíng)銷思路也一直比較清晰，用貼近學(xué)生群體的話題和語(yǔ)言在微博發(fā)起話題，并冠名了《我去上學(xué)啦》真人秀，保持了統(tǒng)一的調(diào)性也是小茗同學(xué)在校園火爆的原因。

優(yōu)衣庫(kù)：躺槍，怪我咯？

今年優(yōu)衣庫(kù)國(guó)際化中最重要的舉措，便是拓展中國(guó)市場(chǎng)，而一支從網(wǎng)絡(luò)悄悄引爆的試衣間不雅視頻，讓優(yōu)衣庫(kù)“中國(guó)化”的節(jié)奏大大加快，一線，二線，三線，正在消費(fèi)優(yōu)衣庫(kù)的年輕人，沒(méi)聽(tīng)聞過(guò)優(yōu)衣庫(kù)的七大姑八大姨，都在一夜間認(rèn)識(shí)了這三個(gè)字。

雖然深處不雅視頻的風(fēng)波，但優(yōu)衣庫(kù)并沒(méi)有停止對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張，今年9月優(yōu)衣庫(kù)MAGIC FOR ALL概念店在優(yōu)衣庫(kù)上海全球旗艦店五樓盛大揭幕，這是優(yōu)衣庫(kù)與迪士尼公司共同啟動(dòng)主題為MAGIC FOR ALL“服適人生，美妙體驗(yàn)”全球性項(xiàng)目計(jì)劃中的重要一步。作為全球首發(fā)的主題概念店，MAGIC FOR ALL概念店是優(yōu)衣庫(kù)與迪士尼消費(fèi)品部全球跨界合作的作品。

農(nóng)夫山泉：包裝暴露了出身

暫別了一段關(guān)于水源地的爭(zhēng)議，農(nóng)夫山泉在今年一口氣推出了多款高端新品，對(duì)整個(gè)品牌形象質(zhì)感進(jìn)行提升。目前市場(chǎng)上天然水，火山巖石水，冰泉水林林總總，但都避免不了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

農(nóng)夫山泉對(duì)飲用水類型化，細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)，首次提出了學(xué)生天然礦泉水，嬰兒水的概念，并推出了多款新包裝，最貴的則是酷似依云的玻璃瓶裝高端水。這三款不同的包裝分別定價(jià)5元，10元以及40元?，F(xiàn)在從2.5元到40元，農(nóng)夫山泉的價(jià)格卡位基本完成，個(gè)性化包裝也成為了身份識(shí)別的一大要素。

滴滴出行：從三蹦子到高鐵……都是它的平臺(tái)心

立志于做平臺(tái)的滴滴，這一年動(dòng)作不斷。今年情人節(jié)，滴滴和快的宣布合并，讓燒錢(qián)補(bǔ)貼的焦灼狀態(tài)暫緩，更專注于自身業(yè)務(wù)的提升。繼去年年底推出專車(chē)后，今年快車(chē)和順風(fēng)車(chē)業(yè)務(wù)也順利上線。背靠微信的強(qiáng)勢(shì)入口，和自身龐大的市場(chǎng)份額，滴滴從一款打車(chē)工具在向更具包容性的平臺(tái)轉(zhuǎn)變，成為了品牌，明星以及眾多娛樂(lè)資源的營(yíng)銷出口。

而滴滴自身在營(yíng)銷上的創(chuàng)意表現(xiàn)也不乏亮點(diǎn)，《城市加班大樓排行》和“桔色星期一”，都引發(fā)了社會(huì)關(guān)注。因?yàn)橐呀?jīng)深入大眾的生活，滴滴的每一個(gè)改變都變得息息相關(guān)，在今年滴滴打車(chē)升級(jí)滴滴出行的前期，滴滴自導(dǎo)自演了一場(chǎng)關(guān)于告別的感情戲，對(duì)于話題的把控，讓滴滴今年沒(méi)少博得大家的關(guān)注。

Uber：還有什么不能“一鍵呼叫”？

在使用體驗(yàn)上，Uber最鮮明的就是這“一鍵”的體驗(yàn)，它保證用戶只需做一個(gè)動(dòng)作，就可以在最快的時(shí)間打上車(chē)。在今年“一鍵呼叫”變成了熱門(mén)的營(yíng)銷概念，它像是打開(kāi)了營(yíng)銷人的任意門(mén)，連接一切，連接任何品牌和平臺(tái)，提供任何需求。

除了一鍵叫車(chē)，叫船，叫飛機(jī)，Uber最吸引人的地方，是連接了需求方和供求方，一鍵呼叫高管參加面試，一鍵呼叫Kindle圖書(shū)館，一鍵組樂(lè)隊(duì)。這些輕量級(jí)，便于執(zhí)行的新奇的模式在提供新聞熱點(diǎn)之余，也為Uber和品牌間建立了共贏的合作模式。

格力：霸道女總裁代言“中國(guó)造”

潛心耕耘實(shí)體制造業(yè)的“董阿姨”，似乎終于頓悟了互聯(lián)網(wǎng)的傳播法則，她不僅趕上了最時(shí)髦的霸道總裁style，還創(chuàng)造了許多雷人語(yǔ)錄。

年底董明珠和雷軍曾許下10億元的世紀(jì)豪賭，今年1月，董明珠又在某電視臺(tái)節(jié)目中稱，“我要做手機(jī)，分分鐘，太容易了”，“做手機(jī)肯定會(huì)超小米”，一分錢(qián)不花，鐵娘子憑借自己的嘴皮子就為格力手機(jī)贏來(lái)了超高關(guān)注度，并且任性代言了格力廣告。“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”以及最新一波與劉強(qiáng)東“合體”的廣告在戶外，微信，微博，央視等平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)露出。

不畏小鮮肉當(dāng)?shù)赖哪甏?，網(wǎng)友戲稱，董阿姨這是自信心爆棚啊，豈止是讓世界愛(ài)上中國(guó)造，簡(jiǎn)直就是讓世界愛(ài)上“董阿姨”。

優(yōu)信二手車(chē)：洗腦大法好，古有腦白金，今有“上上上上”

還記得去年中國(guó)好聲音最貴的廣告么？勉強(qiáng)想起來(lái)的是那句“脫還是不脫”，但再過(guò)幾年，也許你還是會(huì)記住優(yōu)信二手車(chē)，因?yàn)槟莻€(gè)“上，上，上，上”的夜晚太記憶深刻了。有了鬼畜的洗腦方式，誰(shuí)還需循環(huán)N遍腦白金，誰(shuí)還要羊羊羊，真的，一遍就夠了！

優(yōu)信二手車(chē)，像是一個(gè)橫空出世的土豪，今年8月優(yōu)信二手車(chē)以1.8億冠名了愛(ài)奇藝“跑男3”，創(chuàng)下了互聯(lián)網(wǎng)綜藝營(yíng)銷紀(jì)錄。而后在“好聲音”決賽之夜，他們又找了11位不可能買(mǎi)二手車(chē)的明星，通過(guò)鬼畜瘋癲的魔性廣告，讓觀眾重復(fù)記憶優(yōu)信二手車(chē)。雖然在《中國(guó)好聲音》之前乃至之后，優(yōu)信二手車(chē)的配套營(yíng)銷做得實(shí)在是沒(méi)有任何動(dòng)靜，但這3000萬(wàn)砸下的60秒廣告，真的讓他們一夜成名了。

華為：超越小米，占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)第一

在剛剛結(jié)束的世俱杯決賽中，廣州恒大備受關(guān)注的首場(chǎng)比賽，是對(duì)陣身披華為“戰(zhàn)袍”的墨西哥美洲隊(duì)。華為這一年的擴(kuò)張如同他們的足球版圖一樣，深入到了歐洲，美國(guó)及南美洲。

這一年華為在海外和國(guó)內(nèi)都不乏大手筆布局，最新的數(shù)據(jù)顯示，華為終端智能手機(jī)發(fā)貨量突破1億臺(tái)。在第三季度，華為終端2000元以上的終端發(fā)貨量占比提升至33%，逐步在中高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)TrendForce統(tǒng)計(jì)，今年一季度華為首次超越聯(lián)想，以19.2%的市場(chǎng)份額，占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)第一位，第二位聯(lián)想的市場(chǎng)份額為16.4%，小米則為15.0%。