活動(dòng)日確立全過程

1993年3月18日，這個(gè)日子已經(jīng)銘刻進(jìn)歷史。

這一天在北京開幕的全國首屆科技人才交流洽談會其現(xiàn)實(shí)意義與歷史影響都是深的。應(yīng)該說，“3.18”是中國科技史的一個(gè)里程碑。

我們曾從中國近代史中司出一個(gè)道理：落后就在挨打。我們也從新中國40多年的建設(shè)中逐漸認(rèn)識了一個(gè)真理：科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。盡管為此我們付出了很多。

當(dāng)改革開放推進(jìn)第13個(gè)年頭，科技之光已高照九洲，可是，陽光下也有陰影：科技人才流通不暢，科技成果難以轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力……這一切，都嚴(yán)重制約著以濟(jì)的發(fā)展。

怎么辦？

中國科協(xié)、中國科學(xué)院尋此情況自然胸中有數(shù)，并一直琢磨著解決辦法。1992年7月，他們出臺了一個(gè)方案：舉辦全國性的科技人才交流大會，并擬定于10月召開。然而，萬事開頭難。到了10月，開會無望，不得不延期至12月，兩個(gè)月后，仍不能按期舉行。

這一項(xiàng)目在兩度夭折的情況下，中國人才技術(shù)交流中心的主任郭全勝想到了一個(gè)人--鐵流。于是他三顧茅廬，力請這位中華國產(chǎn)精品推展會秘書長、北京鐵流公關(guān)策劃公司董事長“出山”。

中華國產(chǎn)精品推展會是中國公共關(guān)系協(xié)會的一個(gè)常設(shè)性機(jī)構(gòu)，成立兩年多來先后策劃了一系列大型公關(guān)活動(dòng)，如1990年的“亞運(yùn)健兒紅樓壯行酒”，1991年的“‘千里冰之夜’毛澤東詩詞誦晚會”及去年“3.15拯救霞飛化妝品行動(dòng)”等。這些活動(dòng)的開展使鐵流名聲遠(yuǎn)揚(yáng)。

對鐵流的舉動(dòng)常常持支持態(tài)度的人們這一次卻發(fā)出了一片反對之聲。新聞界的朋友勸告他說，歷來搞科技都是賠本，因?yàn)橐惶崞鹞覈目蒲性核?，給人印象就是一個(gè)“窮”字，科技市場也是一潭死水，難以取得預(yù)期的效果。推展會內(nèi)部也是反對者眾，大家認(rèn)為各種交流多如牛毛，難以再出新意。鐵流思考再三，訂為舉辦科技人才交流會是件“功德無量”的大事，于是力排眾議，開始籌劃大會。

記者出身的鐵流，深深了解傳媒對公關(guān)成敗的重大作用。要想成功地舉辦這樣一次全國規(guī)模的大會，必須要制造新聞熱點(diǎn)，吸引發(fā)行量大、影響范圍廣的報(bào)紙，刊發(fā)大會消息，造成聲勢。鐵流雖然在11月份接手，但他要求把大會開幕定在1993年3月18日舉行。15年前的這一天，國家召開了科學(xué)技術(shù)代表大會，鄧小平在會上首次提出“科技是生產(chǎn)力，科技人員、知識分子不是臭老九，而是工人階級的一部分”的光輝論斷，因而把洽談會定在這具有特定歷史意義的一天開幕，是第一個(gè)新聞熱點(diǎn)；接著進(jìn)一步把3月18日建議為“全國科技人才活動(dòng)日”，并散發(fā)倡議書，制造第二個(gè)新聞熱點(diǎn)。這是兩個(gè)最基本的策劃，圍繞這兩點(diǎn)方能掀起新聞報(bào)道的熱潮。

倡議書寫好的，組委會10多位工作人員登門拜訪學(xué)部委員，并請他們在倡議書上簽名，支持把3月18日定為“全國科技人才活動(dòng)日”。在短短半個(gè)月內(nèi)，就有120多位學(xué)部委員在倡議書上簽了名。“120多位學(xué)部委員簽名支持把3月18日定為‘科技人才活動(dòng)日’”這一消息立即成為搶手新聞，新華社發(fā)了通稿，全國80多家報(bào)紙刊發(fā)了這一消息。

為了造起更大的聲勢，組委會采取登廣告的形式，3月12日同時(shí)在《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《中國商報(bào)》、《中國青年報(bào)》上全文刊登倡議書及120多名學(xué)部委員的簽名名單。為什么要選這一天？因?yàn)檫@一天正好是“兩會”代表進(jìn)京的日子，消息隨著報(bào)紙傳到了“兩會”代表們中部。組委會同時(shí)動(dòng)員采訪兩會的記者，請兩會代表簽名。很快100多名人大代表在倡議書上簽了名。這一消息立即以“100多名出席全國八屆人大一次會議的代表支持把每年的3月18日定為全國科技人才活動(dòng)日”為題旨見諸端。

事實(shí)證明，強(qiáng)大的宣傳攻勢成效顯著，在開會前10天，國際展覽中心4個(gè)展廳內(nèi)的攤位即告爆滿。

推展會這一炮打響了：在短短的4天內(nèi)，成交額及協(xié)議成交額共達(dá)1.6億元人民幣、5000萬美元，共有兩萬余人次簽定了協(xié)議應(yīng)聘書，簽定技術(shù)成果轉(zhuǎn)讓協(xié)議3400余個(gè)。驚人的數(shù)字統(tǒng)計(jì)足以說明這次公關(guān)的成功，但這次洽談會的深遠(yuǎn)意義還不僅僅體現(xiàn)于數(shù)字之中。

組織這次大會，既沒有憑借任何一個(gè)部門的權(quán)力，也沒有伸手向國家要一分錢，就憑著智慧，憑著公關(guān)這神奇的“斯芬克司之劍”，達(dá)到了一個(gè)歷史的高度。截至5月底，各報(bào)刊發(fā)消息、特寫等各類報(bào)道近300篇，這在新聞界屬少有的情況，足見此次大會影響之大。鐵流意猶未盡，又“信手拈來”一個(gè)項(xiàng)目；設(shè)立“3.18南京大杯科技新聞獎(jiǎng)”，對“3.18”大會的新聞報(bào)道進(jìn)行評獎(jiǎng)。此舉使這一活動(dòng)余音繞梁，三月不絕。

全國首屆科技人才技術(shù)交流洽談會開創(chuàng)了中國科技界人才合理流動(dòng)的先河，對中國科技事業(yè)的發(fā)展，作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。有三個(gè)人大代表提議，建議把3月18日定為“全國科技人才活動(dòng)日”。

“3.18”的奇跡，不是某一媒介臆榻出來的神話，而是抓住了特定的歷史契機(jī)，把握住了當(dāng)代知識分子的心靈呼聲，順應(yīng)了科技興邦的歷史潮流。然后通過公關(guān)策劃，才把這神話變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。