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    消費(fèi)者如何避免受虛假旅游廣告誤導(dǎo)

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    消現(xiàn)在旅游中存在這很多的貓膩,有著很多的虛假旅游廣告,那么消費(fèi)者如何避免受到虛假旅游廣告的誤導(dǎo)呢?文中小編為您介紹一下。

    消費(fèi)者如何避免受虛假旅游廣告誤導(dǎo)

    誤導(dǎo)性虛假?gòu)V告是指廣告主或廣告從業(yè)人員利用消費(fèi)者的不知情以及心理等方面的弱點(diǎn),在廣告中運(yùn)用模棱兩可、引人誤解的語言陳述或表達(dá)方式,有意誘導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)廣告主所提供的商品或服務(wù)產(chǎn)生不切實(shí)際的期望,以促進(jìn)銷售、獲取營(yíng)利的行為。那么消費(fèi)者如何避免受虛假旅游廣告誤導(dǎo)呢?下面小編為您揭曉。

    誤導(dǎo)性虛假?gòu)V告并不像欺騙性虛假?gòu)V告那樣直接、明顯地欺騙消費(fèi)者,其行為表現(xiàn)無疑具有更強(qiáng)的隱蔽性。參考廣告學(xué)界以及新聞媒體上的各種觀點(diǎn),筆者認(rèn)為,誤導(dǎo)性虛假?gòu)V告“誤導(dǎo)”消費(fèi)者的方式體現(xiàn)在以下五個(gè)方面:

    (一)蓄意打造“全新消費(fèi)理念”,形成虛假“市場(chǎng)需求”

    在市場(chǎng)促銷過程中,尤其是在一種商品或服務(wù)興起之初,為吸引消費(fèi)者對(duì)該商品或服務(wù)的關(guān)注和興趣,一些廣告主或廣告從業(yè)人員便利用各種途徑大肆宣揚(yáng)某種對(duì)己有利的特定思想觀念,并使之成為社會(huì)普遍認(rèn)同的“時(shí)尚潮流”。在這種蓄意打造的“全新消費(fèi)理念”的錯(cuò)誤引導(dǎo)下,人們紛紛購(gòu)買該商品或服務(wù),不法廣告主或廣告從業(yè)人員則獲取了巨額經(jīng)濟(jì)利益。

    (二)介紹不全面的信息,采用模棱兩可的語言陳述

    當(dāng)前市場(chǎng)上,商品和服務(wù)的類型越來越豐富、品種越來越齊全,這在給消費(fèi)者帶給極大便利的同時(shí),也使他們?cè)絹碓诫y以取舍。和生產(chǎn)廠家及經(jīng)銷商相比,消費(fèi)者并不具備豐富的專業(yè)知識(shí),對(duì)商品或服務(wù)的具體性能及功效等也并不了解。于是,一些廣告主或廣告從業(yè)人員便有意隱匿商品內(nèi)容的關(guān)鍵細(xì)節(jié)、介紹不全面的商品信息,或使用模棱兩可、極易產(chǎn)生歧義的語言陳述,使消費(fèi)者誤以為該商品或服務(wù)具有同種類其它商品或服務(wù)所不具有的優(yōu)點(diǎn)或特殊功效。

    (三)以實(shí)證形式發(fā)布廣告,聘請(qǐng)演員或消費(fèi)者“現(xiàn)身說法”

    以實(shí)證形式發(fā)布廣告,聘請(qǐng)演員或消費(fèi)者在廣告中“現(xiàn)身說法“,講述該商品或服務(wù)所具有的性能和功效,以自己的親身體驗(yàn)證明其具備了哪些優(yōu)點(diǎn),對(duì)普通消費(fèi)者極具誘惑力。有的廣告內(nèi)容的虛假程度相當(dāng)明顯,但因有消費(fèi)者現(xiàn)身說法,仍有許多不知情者上當(dāng),實(shí)證廣告的誤導(dǎo)性由此可見一斑。

    (四)在廣告表達(dá)形式或具體內(nèi)容上“劍走偏鋒”

    眾所周知,在廣告史上,任何一則經(jīng)典的廣告作品之所以能取得良好的促銷效果,是因?yàn)樗邆淞饲擅畹膭?chuàng)意、優(yōu)秀的文案以及制作精良的廣告作品。然而,有的廣告主或廣告從業(yè)人員不從創(chuàng)意、文案以及制作等方面下功夫,卻熱衷于采取各種另類的廣告表達(dá)方式,以匪夷所思的廣告內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)者,是極不負(fù)責(zé)任的。

    (五)宣傳法律允許的某種商品或服務(wù),間接為法律禁止或嚴(yán)格限制的另一種商品或服務(wù)做廣告

    《廣告法》第十八條規(guī)定,禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊等大眾傳播媒介發(fā)布煙草廣告。同時(shí),國(guó)家對(duì)食品、藥品、化妝品等特殊商品廣告等進(jìn)行嚴(yán)格限制。此外,按照規(guī)定,尚未取得生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可的商品或服務(wù)也不得發(fā)布廣告。為規(guī)避有關(guān)法律法規(guī)的限制,某些廣告主或廣告從業(yè)人員便采取偷梁換柱的手法,名義上大力宣傳法律允許的某種商品或服務(wù),實(shí)際卻為法律禁止或嚴(yán)格限制的另一種商品或服務(wù)做廣告。

    通過以上的介紹,您是否對(duì)虛假旅游廣告的知識(shí)了解了呢?建議您多了解一些旅游消費(fèi)知識(shí),多多關(guān)注我們吱客網(wǎng)。